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    通过企业产品本身的功效与价值，从产品本身出发，突出其价值。强调与同类产品的差异，及给消费者带来的利益点，产品定位可以从以下几个方面分析：

 

    （1）功效定位，即在flash动画广告片中突出产品的使用功能，使之与同类产品产生明显的区别，以吸引消费者的注意和兴趣。它以同类产品的定位为基础，重点强调本产品的特殊功能，以此提高产品信誉，加速消费者购买决策的过程。如高露洁强调双氟加钙对牙齿有特殊的保护作用，汰渍洗衣粉强调洗涤去污功能。

 

    （2）价格定位，即利用价格差异制造产品区别的定位方式。根据一个产品质量和价格的不同，价格定位可以有4种方法：高质高价、高质低价、低质高价、低质低价。如果采用价格定位策略，要根据消费者的消费水平来确定产品价格的高低，可以分为高价位和低价位两种。产品定位在豪华高档时，多采用高价位，定位在日常普及品时，多采用低价位。价格定位往往可以根据消费者的心理特征来确定。有时人们偏爱高价产品，认为它象征着更高的品质，更好的形象，比如购买首饰的时候，更愿意购买高价饰品，有时人们偏爱低价产品，认为他们物美价廉，比较实惠、比如日常用品等。采用何种定位策略，是影视广告策划人员必须深入研究的。